Meta, Avrupa Birliği’nin düzenleyici baskılarına yanıt olarak, kullanıcıların Facebook ve Instagram’ı reklamsız deneyimlemelerini sağlayacak bir abonelik hizmeti başlattı. Bu hizmet, Kasım ayında başlatılmak üzere, web üzerinden kayıt olunduğunda aylık 10€ (10,61$) ve iOS ve Android abonelikleri için 13€ (13,79$) fiyatlandırılmış durumda; bu fiyat yapısı, Apple ve Google tarafından alınan platform ücretlerini yansıtıyor.
Meta, AB Düzenlemeleri Doğrultusunda Reklamsız Abonelik Hizmetini Başlatıyor
Abonelik hizmeti, “Dijital Pazarlar Yasası” ve “Genel Veri Koruma Yönetmeliği” gibi Avrupa’da gelişmekte olan düzenlemelere uyma amacını taşıyor. Bu hamle, standart reklam finanse edilen sosyal medya modelinden bir sapma olarak geliyor ve AB düzenleyicilerin, hedeflenen reklamlar için Meta’nın açık kullanıcı onayı almasını talep etmeleri sonucunda ortaya çıkıyor. Avrupa Adalet Divanı, bu modeli, reklam destekli hizmetler için kullanıcıların onayını almanın meşru bir yolu olarak destekliyor.
Meta için bu abonelik, düzenleyici uyumu korumanın yanı sıra kullanıcılara reklam finanse edilen hizmetlere bir alternatif sunma girişimi olarak karşımıza çıkıyor. Yeni model başlangıçta bir kullanıcının Hesap Merkezi’ndeki tüm bağlantılı hesaplar için geçerli olacak, gelecek yıl 1 Mart’tan itibaren her bağlantılı hesap için ek ücretler uygulanacak.
Duyuru, Meta’nın AB’deki reklam uygulamaları ve veri toplama konusundaki incelemeleri özellikle İsrail-Gazze çatışmasıyla ilgili kullanıcı verilerinin işlenmesiyle ilgili olduğu bir dönemde zamanında geldi. Bu çerçevede, abonelik modeli kullanıcılara net bir seçenek sunuyor: gizlilik için ödeme yapmak veya reklam hedeflemesine onay vermek.
Meta, platformlarına ücretsiz erişimi sürdürmekte ısrarcı olup, ödeme yapmayan kullanıcıların deneyiminin değişmeyeceğini tekrarlıyor. Bununla birlikte, 6 Kasım’dan itibaren abonelik hizmetinin mevcut olduğu bölgelerdeki 18 yaş altı kullanıcılara geçici olarak reklam gösterilmeyecek ve bu değişen düzenleyici peyzajda genç kullanıcılara sorumlu bir reklam deneyimi sunmanın yollarını araştırıyor.
Yalnızca 18 yaş ve üzeri bireyler için sunulan abonelik hizmeti, Avrupa veri gizliliği yasalarının taleplerini yönlendirirken bir reklam destekli internete olan bağlılığı altını çiziyor. Başlatma ile Meta, veri gizliliğine giderek daha fazla değer veren bir pazarda çift gelir modelinin uygulanabilirliğini kanıtlama meydan okumasıyla karşı karşıya.
